Le Garante italien exige un consentement pour les pixels de suivi dans les courriels

Ce qui change

Les lignes directrices du Garante exigent des organisations qui utilisent des pixels de suivi dans leurs courriels marketing qu'elles obtiennent un consentement préalable, libre, spécifique et éclairé avant que le pixel recueille des informations sur l'ouverture du courriel et son moment. Un pixel qui peut être rattaché à un seul destinataire est traité comme une technologie de suivi soumise à la même norme de consentement que les témoins des sites Web. Les lignes directrices reposent sur l'article 122 du Code italien de la vie privée, qui met en œuvre l'article 5(3) de la directive ePrivacy. La période d'adaptation a pris fin le 29 octobre 2026, et le Garante a inclus la vérification de ces lignes directrices dans les inspections prévues au second semestre de 2026.

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Pourquoi c’est important

• Le suivi des ouvertures dans les courriels marketing envoyés en Italie exige désormais un consentement préalable.
• Les pixels rattachables à un seul destinataire suivent la même norme de consentement que les témoins des sites Web.
• La période d'adaptation est terminée et le Garante prévoit des inspections au second semestre de 2026.